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第十一屆蘭洽會(huì)廣告宣傳策劃方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-12-5 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)《第十一屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)總體方案》的精神，特制定本廣告宣傳工作方案。
一、指導(dǎo)思想
為進(jìn)一步突出蘭洽會(huì)“開放、開發(fā)、合作、發(fā)展”的主題，本屆蘭洽會(huì)廣告宣傳工作緊緊圍繞西部大開發(fā)，借助新穎的廣告形式塑造城市形象，以宣傳甘肅投資環(huán)境、宣傳企業(yè)、宣傳招商引資項(xiàng)目為重點(diǎn)，以“造勢(shì)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、規(guī)范、節(jié)儉”為宗旨，以政府推動(dòng)與市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，以大造對(duì)外開放聲勢(shì)、烘托節(jié)會(huì)氣氛為目的，全面展示甘肅新形象，為省內(nèi)外客商營(yíng)造一個(gè)投資洽談的良好環(huán)境。
二、廣告宣傳內(nèi)容
（一）公益廣告。主要是蘭洽會(huì)整體形象的宣傳。在籌備期間宣傳蘭洽會(huì)的辦會(huì)方針、方式方法、工作進(jìn)度、優(yōu)惠政策、環(huán)境建設(shè)和招商項(xiàng)目；在會(huì)展期間重點(diǎn)介紹參展代表團(tuán)，宣傳我省的比較優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色和發(fā)展?jié)摿�；�?huì)展后及時(shí)向社會(huì)通報(bào)招商引資的成果和擴(kuò)大對(duì)外開放的經(jīng)驗(yàn)。
（二）商業(yè)廣告。主要是省內(nèi)外企業(yè)形象與產(chǎn)品宣傳。重點(diǎn)宣傳本省的支柱產(chǎn)業(yè)、中小型民營(yíng)企業(yè)，特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；重點(diǎn)宣傳參展團(tuán)的企業(yè)形象、產(chǎn)品和經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目；重點(diǎn)宣傳歷年來(lái)蘭洽會(huì)簽約的示范項(xiàng)目、“隴貨精品”、地方名特優(yōu)產(chǎn)品，打造甘肅品牌。
三、廣告宣傳項(xiàng)目
（一）印刷品廣告
1、《十年輝煌》蘭洽會(huì)宣傳冊(cè)、《第十一屆蘭洽會(huì)會(huì)刊》及相關(guān)宣傳資料的插頁(yè)廣告。
2、證件及門票廣告。
3、手提袋廣告。
（二）展館內(nèi)廣告
1、蘭州國(guó)際博覽中心內(nèi)天井懸掛橫、豎彩噴；五至八樓部分展區(qū)頂部懸掛POP宣傳畫。
2、大會(huì)簽約儀式廳（含簽約臺(tái)）、新聞發(fā)布廳、新聞中心可懸掛、張貼企業(yè)或產(chǎn)品名稱、標(biāo)志。
3、館內(nèi)通道邊及公用區(qū)域的燈箱、彩噴等廣告。
（三）展館外廣告
1、充氣物廣告：拱門、氣球、卡通造型等；
2、廣場(chǎng)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品模型、藝術(shù)花壇等各類廣告造型；
3、巨型彩噴；
4、主要街道電桿（燈桿）彩旗廣告。
（四）其它項(xiàng)目
1、指定用品：大會(huì)指定飲用水、酒、飲料、服裝等專用產(chǎn)品。
2、冠名：有關(guān)推介活動(dòng)、文藝演出活動(dòng)及專題論壇可以企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱冠名。
3、蘭洽會(huì)專題電視廣告：8月1日至9月10日在甘肅電視臺(tái)開辟第十一屆蘭洽會(huì)專欄，插播企業(yè)或產(chǎn)品廣告。
4、報(bào)紙廣告：8月24日或25日在甘肅日?qǐng)?bào)整版套紅列名恭賀廣告，以參展企業(yè)為重點(diǎn)。
5、贊助：根據(jù)企業(yè)贊助的價(jià)值優(yōu)先免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)廣告宣傳服務(wù)。
四、戶外廣告發(fā)布區(qū)域及發(fā)布時(shí)間
（一）發(fā)布區(qū)域。以蘭州國(guó)際博覽中心為中點(diǎn)，按“三點(diǎn)兩線”布局。即東方紅廣場(chǎng)（蘭州國(guó)際博覽中心周邊、體育館、主席臺(tái)、廣場(chǎng)草坪、綠化帶周邊）、盤旋路什字、南關(guān)什字三個(gè)點(diǎn)和盤旋路—慶陽(yáng)路—西關(guān)什字、火車站—天水北路收費(fèi)廣場(chǎng)兩條線。
（二）發(fā)布時(shí)間。本屆蘭洽會(huì)街區(qū)廣告發(fā)布期為8月1日至9月10日，共42天，根據(jù)媒體分三個(gè)廣告時(shí)段（1）8月1日—8月24日（2）8月25日—8月31日（3）9月1日—9月10日。館內(nèi)廣告發(fā)布期為8月22日到9月10日，共20天。印刷類廣告即日起招商。
五、宣傳方式
1、新聞媒體與戶外廣告載體相結(jié)合。為各代表團(tuán)和參展商在甘肅電視臺(tái)、甘肅廣播電臺(tái)、甘肅日?qǐng)?bào)及其它各類媒體代理廣告宣傳業(yè)務(wù)。
2、展示與廣告活動(dòng)相結(jié)合。為各代表團(tuán)和參展商提供企業(yè)策劃廣告方案及各類產(chǎn)品推介活動(dòng)。
3、政府宣傳與企業(yè)宣傳相結(jié)合。根據(jù)宣傳需要為政府代表團(tuán)集中宣傳提供必要的資料、圖片，為參展商提供各類廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布服務(wù)。
六、時(shí)間安排
（一）策劃階段：5月10日—30日。組織有關(guān)單位策劃、制定 蘭洽會(huì)廣告實(shí)施方案，成立廣告工作小組。
（二）宣傳發(fā)動(dòng)階段：6月1日—7月31日。通過(guò)各新聞媒體宣傳發(fā)動(dòng)社會(huì)各界參與蘭洽會(huì)。
（三）實(shí)施階段：8月1日—9月10日。
1、8月1日—20日，營(yíng)造節(jié)會(huì)氣氛，根據(jù)招商進(jìn)度設(shè)置部分廣告。
2、8月21日—24日，廣告宣傳工作基本到位。
3、8月25日—9月10日，全面宣傳。
七、運(yùn)作程序和運(yùn)作機(jī)制
（一）運(yùn)作程序
1、蘭洽會(huì)的各類廣告宣傳活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體公開招商，由廣告公司或中介機(jī)構(gòu)自愿報(bào)名、報(bào)實(shí)施方案，省市蘭洽辦統(tǒng)一整合、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布。同時(shí)，鼓勵(lì)各新聞媒體的廣告部積極參與蘭洽會(huì)的廣告宣傳活動(dòng)，代理相關(guān)業(yè)務(wù)。
2、對(duì)參與蘭洽會(huì)廣告工作的中介機(jī)構(gòu)和廣告公司，優(yōu)先代理蘭洽會(huì)廣告宣傳業(yè)務(wù)的發(fā)布招商、制作。
3、經(jīng)確定招商需發(fā)布的廣告內(nèi)容，由蘭洽辦組織相關(guān)的管理部門，集中一體化辦公，統(tǒng)一審批，一站式服務(wù)。
4、公益、贊助商回報(bào)的廣告，由省會(huì)展服務(wù)中心發(fā)布，并直接指定廣告公司制作。
5、需要發(fā)布廣告的企業(yè)直接到省會(huì)展服務(wù)中心或指定代理的廣告公司，根據(jù)實(shí)施方案中確定的地點(diǎn)、種類、規(guī)格、數(shù)量等自愿選擇廣告形式，簽訂認(rèn)購(gòu)合同。
（二）運(yùn)作機(jī)制
1、本屆洽談會(huì)廣告宣傳工作由省、市蘭洽辦聯(lián)合組成工作小組，進(jìn)行統(tǒng)一管理組織。具體設(shè)計(jì)、策劃、委托制作等工作由省會(huì)展服務(wù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施。8月1日至9月10日，任何單位和個(gè)人未經(jīng)組委會(huì)同意，不得在蘭洽會(huì)會(huì)場(chǎng)及蘭州市主要街道、廣場(chǎng)、什字發(fā)布臨時(shí)性廣告，不得借蘭洽會(huì)名義向企業(yè)、商家等招攬廣告業(yè)務(wù)和收取任何費(fèi)用。
2、經(jīng)蘭洽辦確認(rèn)，委托代理蘭洽會(huì)廣告宣傳招商制作的單位，向蘭洽辦一次性上交管理費(fèi)。
3、各市州地的廣告可委托地區(qū)招商局或經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)一代理，蘭洽辦根據(jù)利潤(rùn)予以一定的返還。
4、省外參展團(tuán)的廣告，可通過(guò)聯(lián)絡(luò)員代理，按利潤(rùn)比例進(jìn)行個(gè)人返還。
5、鼓勵(lì)社會(huì)各界人士進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的拓展，所產(chǎn)生的利潤(rùn)，部分獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人。
八、相關(guān)要求
（一）高度重視。蘭洽會(huì)節(jié)會(huì)氛圍的營(yíng)造和廣告宣傳工作，關(guān)系到甘肅省的整體形象和對(duì)外開放形象，各級(jí)政府和有關(guān)單位必須高度重視，投入必要的人力、物力、精力抓好工作落實(shí)。
（二）有關(guān)蘭洽會(huì)形象的宣傳，實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一要求、統(tǒng)一管理，必要的情況下統(tǒng)一制作。
（三）在技術(shù)上，盡量采用最新廣告發(fā)布手段和最新廣告材料。在盤旋路—慶陽(yáng)路—西關(guān)什字、火車站—天水北路收費(fèi)廣場(chǎng)兩條街道懸掛電桿彩旗，在一些繁華街區(qū)、大型廣場(chǎng)設(shè)置花壇廣告、造型廣告等。
九、聯(lián)系方式